《黑神话》背后的男人，砸6亿开了家「亚洲最NB的夜乐园」，年收入近10亿？
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原创 游戏葡萄君 2026-11-04 18:05 北京 创造潮流的人永立潮头。 文/耳朵 最近，一位中国游戏公司的老板登上了彭博社网站首页。 但让这家财经媒体专门做了篇独家深度报道，甚至派记者到现场拍视频的，却是他的「副业」——一家夜间乐园。 这位奇葩的老板，是《黑神话：悟空》背后的出品人、英雄游戏与英雄电竞创始人应书岭。而报道的主角，就是上次葡萄君聊游戏老板 「 做副业 」 时提到的INS LAND新乐园。 关于INS LAND新乐园，彭博社这篇报道的标题相当直白：《China’s Hottest Night Club Is Bringing In $150 Million a Year （中国最火的夜店，每年收入达1.5亿美元） 》，首次深入披露了这门生意的营收情况。 除了一举登上了彭博社网站首页，这篇报道还被新加坡《联合早报》转载，彭博社也为此专门制作了短视频放在了自己的Instagram主页。 这座由老楼改造而成的夜生活综合体，面积约两万平方米，里面既能看电竞、听Livehouse、看演出，还能吃饭、蹦迪、交朋友。据说游戏圈不少老板都曾过去体验，甚至是其中的常客。上次应书岭接受我们采访时就说，丁磊也曾夸奖他们的产品做得不错。 不过，这门生意起初并不被看好。在应书岭的坚持下，这个最初被各种花式劝退、前后砸了整整一亿美元 （约合人民币6.68亿元） 的疯狂项目，最终在2023年6月正式开门迎客。 对于跨界做这件事，应书岭曾说过这么一段话： 「 所有的‘00后’差不多在初中时玩的第一款手游是我们做的《全民枪战》；在高中时看的第一场电竞比赛是我们做的KPL王者荣耀职业联赛；在大学时玩的第一个3A游戏是我们的《黑神话：悟空》；可能毕业后第一次蹦迪来的是我们 INS LAND新乐园 ；而第一次参加的大型音乐节是我们做的Tomorrowland中国站。我们就想做陪伴一代人成长的科技公司，让大家用最少的成本获得最多的快乐。 」 事实证明，他好像还真把这套陪伴一代人的逻辑玩明白了。 在如今大批传统夜店亏损、关门大吉的寒冬浪潮里，这个跨界 「 副业 」 不仅活了下来， 今年预计营收还直接冲向了10亿元 。 开业三年多，INS LAND已经被不少网友们封为 「 成年人的迪士尼 」 。 一个游戏老板，如何跨界玩转夜店？以下是这篇报道的编译： 每天清晨，上海复兴公园里，晨跑的老人、打牌的市民和跳广场舞的退休人士陆续聚集。马克思与恩格斯的花岗岩雕像矗立其间，俯瞰着法式喷泉与花坛。这样的景象，与这座大都市里的的许多公园都差不多。 夜幕降临后，会有另一群人接管这里。衣着时髦的二十多岁年轻人涌向藏在公园里的一栋七层建筑，Techno与嘻哈音乐的低音从中震荡而出。直到黎明，两代人才短暂相遇：一群人的狂欢尚未结束，另一群人的新一天已经开始。 问上海本地人晚上去哪儿玩，他们多半会告诉你：兜兜转转，最后总会来到INS LAND新乐园。 这座面向成年人的游乐场，集合了20处吃喝玩乐的场所，包括社交酒廊和九家提供DJ打碟、现场演出等娱乐活动的夜店。NBA球星詹姆斯·哈登、歌手王嘉尔等明星也不时到访。除此之外，这里还配套开发了一款像Tinder一样的社交应用，让身处现场的客人可以通过 「 滑动配对 」 认识彼此。 过去，国内夜店的消费往往由男性主导，讲究的是排场：点昂贵的酒水、订VIP卡座，再靠酒桌游戏破冰活跃气氛。INS则提供了另一种选择：花288元买张当日通票，就能玩遍楼内所有夜店。在年轻人出去玩越来越讲究性价比的今天，这样的消费方式也让更多人愿意走进来。 INS的全称是 「I nto Nothing Serious 」 ，大意是「别太当真 」 。 20岁的Wang Zilin是一名艺术专业的大四学生，2023年INS刚开业时，他就成了这里的常客。他在这里约过会，也曾在凌晨四点和陌生人一起吃路边摊，甚至还破解过自动啤酒机的密码。有一回，他直接连续六晚都泡在INS。 摄影师：Nico de Rouge Bloomberg Businessweek 「 所有人都跟我说，这是全亚洲最牛逼的夜店。 」 Wang回忆起第一次来INS的情景， 「 我感觉自己就像一个去麦加朝圣的虔诚信徒，只想亲眼看看这个巨大的方块。那种感觉说不上来，太震撼了。 」 今年夏天，INS迎来了三周年庆。这里工作日的到访人数最高达一万人，周末则翻倍到两万人。社交媒体上的热门帖子，将它与上海迪士尼并列为值得专程前往的目的地，这吸引了国内外游客纷至沓来。 楼内，有的年轻人穿着贴身的派对装，有的身着宽松的街头服饰，在霓虹招牌和动漫雕塑前自拍，排队领取入场手环。凭借手环，他们可以在楼内每家夜店各领一杯免费饮品。 玩累了，就到室外抽根烟，或者去一楼的餐饮店，吃点斑斓椰子恰巴塔、牛腩面补充体力。楼外的公共卫生