钟薛高“复活”开卖，单支标价最高超13元，高于此前公布建议零售价，公司回应
每日经济新闻 · 财经与投资
每日经济新闻 2026-11-04 22:59 四川 每日经济新闻（微信号：nbdnews） 11月3日，雪糕品牌“钟薛高”在京东平台重新开售。值得注意的是， 部分产品标价折合11.5元—13.2元/支，高于此前公布的6.9元—7.9元价格带， 引发“提价”质疑。有网友对此表示：“13块还是贵”“归来仍是刺客”…… 据红星资本局报道，记者注意到，目前四支装产品部分地区显示“暂不支持销售”。根据售价信息，轻牛乳折合单支价格约11.5元，丝绒可可、半半巧巧折合单支价格约13.17元，三拼口味八支装产品原价99.9元，折合单支价格约12.49元；折扣后到手价为59.9元，折合单支价格约7.49元。 目前，其他平台暂未有官方认证的店铺进行销售。 钟薛高京东自营旗舰店截图 对于单价高的原因，钟薛高店铺客服回应南方都市报称，目前上新产品的配料表、配方等都与钟薛高经典口味一致，品牌希望通过质优价优、真材实料让消费者满意，同时表示目前店铺推出买二赠一等优惠活动。 另据第一财经报道，钟薛高公司当日回应称， 整体对折的定价策略并未发生改变，小规格产品因电商物流成本较高导致标价上浮。 若结合买二赠一、满减折扣等活动折算，实际到手单价为7.7元至8元/支；八支装三拼产品优惠后单价约7.5元/支，仍处于此前公布的价格带附近。 钟薛高公司表示 ， 目前是冷饮销售淡季，上市主要是为了收集市场建议和消费者反馈，目前其他各销售渠道也在积极接洽中，将陆续完成店铺开设、正常销售，未来产品线下定价与此前公布的6.9元到7.9元/支相比没有变化。 钟薛高此次重启的背后，是一套全新的运营主体。公开信息显示，原钟薛高食品（上海）有限公司破产清算后，其名下508件无形资产（含492项注册商标、8项专利及8项著作权）于2026年5月以2110万元司法拍卖成交，溢价近9.2倍。接盘方为钟雪高品牌管理（上海）有限公司，实际控制人王亚青持股60%，速冻食品企业皇家小虎的母公司长沙虎家食品科技有限公司作为财务投资方持股40%。新团队由食品科普博主陈大成出任CEO，品牌方强调新公司与原破产主体债务相互隔离，皇家小虎目前仅为财务投资关系，双方暂无业务交集。 钟薛高在2018年凭借标志性瓦片造型雪糕和高端定位迅速走红，但因“雪糕刺客”的争议而陷入困境。钟薛高公司也在后来破产清算，其品牌资产在2026年5月以2110万元的价格易主。今年9月，新钟薛高在第28届中国冰淇淋产业博览会上亮相，并对外披露了新的定价计划。 从行业视角看，钟薛高虽回归，但面临的是一个已经深刻变化的市场。多家行业监测数据显示，2023年至2025年间，3至5元价格带雪糕的销售额占比持续稳定在45%左右，而12元以上高价产品的份额逐年萎缩。中国食品产业分析师朱丹蓬此前曾表示，中国冰淇淋市场正呈现“掐头去尾”的特征，超高端与过低端产品的空间均在收窄，中高端价格带成为主流，核心在于平衡质价比与性价比。在这一背景下，钟薛高重启后价格虽然有所降低，但面临的市场竞争压力有增无减。 编辑| 程鹏 杜恒峰 校对| 何小桃 封面图片来源：视觉中国 本文转载自第一财经、红星资本局、南方都市报 推荐阅读↓ 爆冷！共和党丢掉3个“铁票仓”，民主党横扫参众两院，特朗普成“跛脚鸭”总统！中期选举后美股怎么走？历史答案很清晰 西南交大最新通报：举报属实，决定撤销王某硕士学位 突发利空！000692，约6682万元银行存款被冻结 涉嫌严重违纪违法，李兴龙被查 车主加200元油后驶离2公里，油箱见底！加油站回应：偶然事件，已致歉并补偿一箱矿泉水 跳转微信打开