一颗会长大的“恐龙蛋”，被年轻父母买走200万次
南风窗 · 新闻与时政
原创 琪淇 2026-11-05 12:36 广东 作者 | 琪淇 一个还没上小学的孩子，应该认识多少个字？ 400至500个，是部分幼小衔接培训机构眼中的“入学安全线”。于是，拼音、识字、算术也被放进一些儿童玩具里，玩具越来越像“教具”，玩耍变成了一场学前预习。 但在抖音直播间，有一个卖教育玩具的人，却常常劝家长：不必着急。 他叫胡恒，是一位父亲，也是原创玩具品牌“企鹅爸爸”的创始人。直播间里，大家都喊他“老胡”。他坚持一个理念：玩具首先要“好玩”，而不是为了迎合当下的教育焦虑，就把“知识”“技术”生硬地塞进玩具里。 “企鹅爸爸”品牌创始人胡恒 比如，他常常反问：为什么三四岁的孩子要学会画一匹“标准”的马？在一些绘画启蒙产品里，孩子跟着模板画上半小时，就能描摹出一匹像模像样的马，家长觉得很有成就感，却束缚了幼儿的想象力。带着这样的想法，胡恒研发了儿童艺术玩具《童话大师》，希望给孩子更多自由表达的空间。 他还喜欢把一些稀奇古怪的想法变成玩具。一颗拳头大小的“恐龙蛋”，泡进水中，蛋壳慢慢裂开，一只小“恐龙”从里面探出头来，接下来的一周，它会继续“长大”。孩子每天都会看见，这只刚刚破壳的恐龙又发生了什么变化，见证一个“生命”的诞生与成长。在抖音直播间里，这套玩具被卖出了200万盒。 卖出200万盒的"恐龙蛋"玩具 通过抖音电商，这些新奇又不失教育性的玩具被更多家庭看见。而老胡在直播间里，也不总是在卖货，他常常穿着人字拖出镜，产品介绍了一半，就开始“唠嗑”，和家长们聊育儿的经验，讲生活中的笑话，还有孩子亲切地称呼他“企鹅舅舅”。 这个自称“看起来不正经，胸中还有点货”的爸爸，正在用一个个奇思妙想，把“好玩”重新还给玩具。同时，透过手机屏幕，让新一代父母看见：即使身处“时代焦虑”中，我们依然可以为孩子创造一个充满好奇、想象与自由探索的童年。 玩具的第一要义，是好玩 胡恒一直觉得，自己迟早会创业。他的父亲常年在做生意，早年开过小工厂，各地奔波，如今年纪大了，还在折腾农场。从小耳濡目染的他，看见了创业的辛苦，更感受到其中的有趣，“它能把自己的想法和价值实现出来。” 大学毕业后，胡恒做过电话销售、扫楼，从挨家挨户拜访客户开始，一路做到了销售部门负责人。但在2013年底，他还是决定辞职，自己闯一闯。 2014年9月，胡恒成为了一名父亲。那时，他和妻子在深圳打拼，家里条件一般，也没有长辈帮忙照顾孩子。换尿布、喂奶、带娃，都是他要面对的新课题。为了做好这个新角色，他读了不少育儿书籍，并把自己的经历和思考写成文章，在网络上分享。 为了成为一名合格的父亲，胡恒做了许多功课 最初的一批读者，是朋友圈里的熟人。后来，越来越多有相似经历的年轻父母关注到他。一年后，账号已经积累了近10万名读者。但在很长一段时间里，做这件事没有带来收入，他也一度感到迷茫。 直到2015年底，有商家找上门来，希望他写一篇除螨仪的广告。从没卖过东西的胡恒有些担忧。对方却说，“你就拿回去用完，再写写你的感受。一个都卖不出去也没关系。”胡恒答应了。他至今记得收到第一笔稿费的时刻，“特别兴奋”。此后，他开始思索未来盈利的方向。 思来想去，他把目光投向了玩具。胡恒是个理工男，平时就对科技产品、玩具感兴趣，恰好女儿也到了玩玩具的年纪，他便决定从感兴趣的领域入手，一边写玩具分享与推荐的文章，一边挑选有趣的玩具进行销售。 企鹅爸爸公司产品展示 没想到，第一篇玩具推荐文章就卖出了1000单。那时，他们的办公室只有20多平方米，没有仓库，货物堆满了小小的办公室，放不下的就寄到家里，他们亲自一件件打包发货。 就这样，胡恒逐渐从分享育儿经验，走上了玩具推荐、测评、选品和销售的道路。 为了挑出真正好的玩具，他几乎自学成为了一位玩具专家。那几年，他每天花三五个小时浏览玩具网站，坐地铁时也在看，一年下来研究了三五千款。看到优质的国外玩具，他还会花钱从亚马逊买回来，仔细研究设计、玩法和用料。 看得越多，他越觉得不满足。彼时，国内的不少玩具在他看来设计粗糙，也缺少想象力。儿子三岁时，他想找一款绘画启蒙玩具，发现市面上流行的大多是教孩子照着模板画简笔画。“半小时学会画一匹马”的速成效果，在他看来，更多是为了达成父母的愿望，却失去了儿童绘画中最重要的自由表达。 “企鹅爸爸”品牌原创玩具 中国玩具和婴童用品协会的一项调查显示，除安全性和价格外，教育性是消费者购买玩具时最看重的因素，占比27.7%。家长希望孩子玩得开心，也希望玩具能够帮助他们成长。但什么才是适合儿童的“教育性”？ 长期钻研玩具与育儿的胡恒有自己的理解。在市面上找不到合适的儿童教育玩具，他决定自己来做。 2016年底，胡恒的原创品牌“企鹅爸爸”推出了第一款科学实验盒，将电路、化学实验等不同玩法整合到一起。做实验时，瓶子里的泡泡突然冒出来，孩子往往会觉得神