未来10年，不会做内容，就等于不会做生意
一条 · 生活与娱乐
徐沪生 2026-11-05 09:00 上海 以下文章来源于：徐沪生 徐沪生 一条创始人。做过两份全国TOP10期刊。 创始人IP新模式探索者。 每周三下午14点直播间见 . 最近很多公司都在做明年的营销计划。 对于不少人来说，大方向都不太清晰。 尤其是遇到这么一个经济下行期， 很多人更是畏首畏尾，宁愿 “ 一动不如一静 ” ， 问题是，很多机会就是这样白白错过的。 比如， 几乎所有人都知道社交媒体传播越来越重要， 今天人均每天刷手机几个小时， 刷的都是视频、短视频。 但是，你的公司的官方账号有流量么？ 短视频在你的营销中占比多少？有效果么？ 这些问题越来越无法回避。 不会做社交媒体，没有从中获得流量， 你的公司等于不会做营销。 今天不出问题，明天也会出问题 …… 因为今天社交媒体几乎就意味着获客渠道， 你没有获客的办法，新用户不增长， 老用户也会跑掉。 对于这些大趋势，很多人并不怀疑。 不少人也听过 “ 内容营销 ” 的概念， 但是，到底什么是内容？ 到底应该怎么拍短视频？ 他们不知道怎么做。 可以说，未来 10 年， 营销几乎就意味着内容营销 。 内容营销，它对应的其实是传统的广告营销。 2024年， 为 良壤 酒店 主理人大C 打造 个人IP 第一条视频就火了 到了次年，节假日 期 间客房经常订满 2026年， 为庞巴迪BRP 打造 IP 对谈车评人陈震的3集视频 全网总播放量超一千万 今天，很多品牌也有自己的官方大号， 但就是没有流量了， 因为它们的账号里面没有内容， 或者说，它们的 “ 内容 ” 充满了营销味道， 几乎就是一个官网、一个店铺， 那些自说自话的品牌广告， 用户不会点赞、转发。 要知道，今天，手机用户每天刷的是内容， 每天上传的短视频数以亿计，竞争无比激烈。 你的视频， 用户只要 5 秒钟不感兴趣，就会划走。 因此，传统的品牌营销面临着崩溃的局面。 而大多数品牌还没有实现 “ 内容思维 ” 的转换。 2024年，于上海线下推出“创始人IP”打造讲座 始终强调“内容思维” 我们早就旗帜鲜明地指出， 要玩转社交媒体， 必须打破 “ 卖货思维 ” ，学会 “ 内容思维 ” ， 这是每个品牌的必修课。 今天是一个 IP 的时代， 每个公司、每个品牌、每个创始人， 都可以打造自己的 IP 。 所谓 IP ，就是你可以获得自己的用户、粉丝， 几千粉丝、几万粉丝、 几十万乃至几百万粉丝， 他们都是你的用户、你的粉丝。 他们是你自有的传播渠道。 而且，做品牌 IP 、创始人 IP ， 目的是精准破圈、精准获客， 是为了获得用户的信任， 没有信任就没有商业转化。 第一期课程学员， 学习后调整账号定位 成了南通著名的美食大 V 还做了 央视大剧的美食顾问 学员 经营着一个非遗瓷器品牌 视频号累计播放已破百万 同频合作方主动找上门的频率大幅提高 学员 是品牌战略定位设 计专家 参加线下课程后，播放量有5倍、10倍的增长 激活了潜在客户咨询 那么如何打造 IP ？ 怎么做商业转化设计？ 怎么设计人设？ 如何打造优质的内容？ 怎么找选题、讲故事？ 怎么拍视频？ 怎么组建内容团队？ …… 大多数公司在这方面毫无经验， 甚至会把品牌 IP 、创始人 IP 混同于网红 IP ， 模仿低俗娱乐网红的成功模式， 追求泛流量，追求视频数量， 在错误的道路上越走越远。 各领域创始人、主理人到一条学习打造个人IP 2024 年， 做了十年优质视频的 一条 启动 IP 课程， 至今服务了三千 多位不同规模企业的创始人。 去年，我自己也走到镜头前， 打造个人 IP 。 一年半的时候，积累了 200 多万精准粉丝。 关于社交媒体营销，关于 IP 打造， 关于账号定位、内容生产、视频制作， 我们积累了丰富的经验， 越来越知道零基础学员的痛点、卡点所在。 扫码添加助理景景领取 《徐沪生个人IP一周年心得分享》完整版 👆 11 月开始， 我们推出《 IP 打造 · 战略闭门决策班》。 小班教学，由我及合伙人张晴、范致行亲自带教； 面对面闭门交流， 帮你打通社交媒体底层逻辑， 课程覆盖个人定位、账号漏斗、选题规划、 商业转化与团队搭建等全环节闭环。 我们不讲具体的拍剪实操， 而是从对你的账号进行诊断开始， 先指出认知错误、底层设计错误， 先搞清楚 “ 不要做什么 ” ， 然后才知道要 “ 做什么 ” 。 从而为你量身定制一套完整的 从账号设计、人设定位， 到内容规划、选题方向的整体建议。 课程整体近一个半月： 1 、开课前 2 周，线上建联、搜集资料问卷； 2 、线下 3 天闭门学习讨论； 3 、课后 30 天社群交流。 一条创始人徐沪生在课堂上 线下第一天，由我讲做号的思维和全流程 账号诊断：现有账号核心问题、可延续的优势… 找到你的人设方向 设计自己的内