一场青奥，万点鼓声，一朵不走的主权云：阿里在达喀尔的答卷
36氪 · 科技资讯
36氪 2026-11-05 21:30 北京 中国科技企业走向世界的新范式。 文丨 王熠 奥运赞助商的终极形态是什么？是 logo 刷满场馆，还是名字留在转播画面里？ 过去 十余 年，中国 的品牌们 买下了全球顶级体育 赛事 的大量 “ 曝光位 ” 。曝光当然重要，它是 赛事 赞助最直接的回报。但曝光也有边界：比赛结束， logo 撤场，品牌与赛事的关系往往就到此为止。对一家科技公司来说，如果只停留在 “ 被看见 ” ，技术就只是一次性投放。 达喀尔青奥会，阿里巴巴想回答的是另一个问题：除了买曝光，赞助商还能不能 “ 留下来 ” ？它的选择不是把 logo 放得更大，而是把技术嵌进赛事本身，让它在闭幕式后还能继续运转 ； 同时，也让 技术 走进现场 体验，让每位远道而来的观众，都能在 AI 与 Sabar 鼓的互动中，留下属于自己的 “ 达喀尔记忆 ” 。 这不是一次赞助预算的重新分配，而是赞助角色的变化：从赛事边上的品牌，变成 赛场内外触手可及的体验 ， 以及 赛后还能留下的能力。 要看清这种 “ 留下来 ” 是怎么发生的，得 从 2026 年 10 月 31 日的 塞内加尔 达喀尔 讲起 。 这一天，达喀尔青奥会正式开幕。这是 1896 年雅典首届现代奥运会以来，奥林匹克赛事首次落地非洲大陆。 153 个项目、全球 2700 名青年运动员，以及数以万计的观众和工作人员，将在这座西非城市汇聚。而塞内加尔人迎接世界的方式，是鼓声。 在达喀尔，鼓声几乎是一种 “ 语言 ” 。婚礼上要敲，洗礼上要敲，摔跤盛会上更少不了鼓手一手拍鼓面、一手持木杆敲击鼓身，节奏热烈而多变，舞者随着鼓点即兴回应，当地人把这叫作 “ 鼓的对话 ” 。这种鼓叫 Sabar ，是塞内加尔最具代表性的传统乐器，也是节庆、待客、团聚时最自然的声音，是塞内加尔人日常生活的一部分。 对阿里巴巴来说，要 “ 留下来 ” ， 第一步就是要听懂这种语言 —— 鼓声 ，不应该只是 赛事的背景音，而是 技术 对 这种语言 的全新 演绎 ， 让全球青年在开幕式上敲响它，让普通人在奥运广场用自己的 面容 生成一段击鼓影像，最后 将 支撑这一切的云留在塞内加尔。 鼓声是入口， “ 留下来 ” 才是落点。 从真实鼓点到 AI 分身 一场属于所有人的“万点鼓声” 过去，顶级赛事赞助商的典型动作，是在场边买一块更醒目的 logo 。这一次，阿里巴巴先往前走了一步：进入开幕式内容本身， 并站上舞台上 最核心的位置。 开幕式上， 国际奥委会主席 考文垂 发表致辞， 随后，塞内加尔总统法耶宣布 青奥会正式开幕。紧接着播放的便是 阿里巴巴的 AI 共创影片：镜头从云层中穿梭，落到场馆。 而在 20 秒 现场表演之后，大屏再次全屏转播 AI 视频， 解说词同步点明， 这段视频由阿里巴巴生成。 这个编排不是把赞助商内容放在暖场或过场，而是放在开幕之后第一个承接的视觉内容里，随后又用现场表演与全屏转播形成二次强调。对赞助商而言， logo 出现在场边是一种曝光 ，而这支影片 意味着 ， 技术本身成了开幕式叙事的一部分。 这段影像来自组委会 与 阿里巴巴发起的一场 AI 共创：邀请 100 位来自全球不同国家的青年提交照片，依托 阿里自研的 视频生成大模型 Wan3.0 ，生成百人身穿塞内加尔 国旗的黄绿红三色 服饰击鼓的短片，最终融合为约 1 分钟的开幕共创影像。 基于阿里巴巴视频与图像生成模型Wan3.0生成的AI视频亮相达喀尔青奥会开幕式 现场，真实鼓手组成的方阵击鼓欢庆， Sabar 鼓乐粗犷而充满生命力；大屏上，来自全球各地的青年 “AI 鼓手 ” 跨越山海加入这场欢庆。真实的鼓手与虚拟的鼓手同台，用 Sabar 鼓乐向世界展现塞内加尔 “Teranga” （好客与包容）的待客文化。 AI 打破了地理与时间的限制，让不同地区的青年登上了 “ 虚拟舞台 ” ，这是阿里巴巴的 AI 技术首次以文化共创的方式参与奥运开幕式内容呈现。正如考文垂所言， “ 来自世界各个角落、各行各业的人们，都能发现 Teranga 之美，敲响萨巴尔节奏，与非洲大陆的首届奥运会同频共振。 ” 但开幕式高光只有几分钟。技术若只服务大屏，仍然只是一次漂亮的露出。赛场之外，阿里巴巴还结合鼓乐文化，把技术变成观众可参与、可带走的体验。 在距离主舞台不远、面向所有民众开放的奥运广场，一场属于普通人的“鼓乐共创”正在发生。 在 赛期人流最密集的区域里，阿里巴巴打造了线下 AIGC 互动空间——好客之鼓 AI 体验站，向所有当地民众及游客敞开大门。 体验从一次真实的敲击开始。参与者走到一体机前，敲一下实体 Sabar 鼓唤醒系统，千问大模型驱动的智能助手便会引导其拍照。随后，一段 10 到 15 秒的 AIGC 视频迅速生成：参与者