一张“小纸片”卖了1个亿，潮汕“纸牌大王”盯上新社交硬通货，年入26亿
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天下网商 2026-11-05 18:21 北京 以下文章来源于：天下网商 天下网商 记录互联网商业的人物和故事。 从“扑克第一股”到“卡牌新贵”，姚记押注情绪经济。 来源丨 天下网商 （ID： txws_txws ） 作者丨 周晓奇 图源丨AI生成 在爱知·名古屋亚运会电子竞技《第五人格》亚运版本决赛中，中国队以2:0战胜日本队，夺得该项目“入亚”后的首枚金牌，这也是亚运会历史上首个非对称竞技项目金牌。 电竞热度之下，很少有人注意到，在这场亚运狂欢背后悄悄赚得盆满钵满的，竟有全球最大的扑克牌生产厂商“姚记扑克”。 姚记系孵化的卡牌品牌闪魂（ShiningSoul），正是《第五人格》官方正版授权的卡牌合作方。在闪魂天猫旗舰店，可以看到闪魂合作IP还有《绝区零》《符文战场》《阴阳师》《英雄联盟》等知名游戏IP。 把姚记从牌桌挪到卡牌赛道的，是姚记二代接班人、现任姚记科技董事长姚朔斌。2018年接班后，他推动姚记从传统扑克向游戏、数字营销等领域转型；在卡牌领域，他与行业老兵盛川联手创立闪魂，2025年8月完成数亿元首轮融资，由高瓴创投领投，创下国内卡牌行业最大单笔融资纪录。 凭借年产数亿副扑克牌奠定全球龙头的“扑克第一股”姚记科技，在经历了游戏、数字营销等多轮转型后，正悄然杀入集换式卡牌（简称TCG，指以策略对战为核心玩法的可收集卡牌）与泛娱乐潮品市场。 全球最大扑克牌生产商面临增长焦虑 回顾姚记扑克发展史，最开始的起点并不在牌桌上。 1982年，潮汕人姚文琛从国企辞职下海，开过饭店、擦过皮鞋、卖过自行车，都没赚到钱，最后盘下一间日杂店谋生。三个月后，货架上的柴米油盐落了灰，角落里那摞扑克牌却隔三岔五卖到脱销。他索性把油盐酱醋全撤了，专营扑克牌生意，并由此一步步做成了珠三角最大的扑克贸易商之一。 1994年，姚文琛盘下了上海一家濒临倒闭的国营扑克厂，创立上海宇琛扑克实业有限公司，正式创办“姚记”品牌。后来，他又斥资逾3000万元从德国引进全自动四色扑克印刷生产线，完成了关键的工艺补课，随后在广交会上拿下美商当年唯一大额订单。之后，姚记扑克顺利打入欧美市场，并在持续多年出口至美国、加拿大、南非、澳大利亚等十几个国家和地区。 到了2011年，姚记扑克以“扑克第一股”身份登陆深交所，至今仍是全国唯一以扑克牌为主业的上市公司。在产能上，姚记旗下江苏启东基地被称为“全球最大扑克牌生产基地”，园区占地200余亩、总投资10亿元，年产能达12亿副，年销售额约15亿元。之后，姚记再投资5.83亿元扩建滁州扑克牌基地，设计年产能达6亿副。 新产能逐步释放，生产效率进一步提升，叠加掼蛋扑克等新品类快速崛起，共同推动了扑克牌业务的增长。2026年上半年，姚记扑克牌业务实现营收4.6亿元，同比增长7.23%。 姚记扑克，图源姚记扑克天猫旗舰店 但如今，这家做了32年扑克牌的公司，正在为增长发愁。 受数字化娱乐挤压，线下棋牌等传统消费场景不断被压缩。姚记扑克销量在2014年创下近8亿副的历史峰值后便持续下滑，2018年已跌至5.86亿副，公司也一度陷入营收与股价双降的困境。主业赛道天花板逼近，成为姚记不得不面对的结构性挑战。 主业见顶之下，姚记尝试转身。2018年，姚记科技收购了上海成蹊信息科技有限公司（成蹊科技），正式切入移动游戏领域，由此开发了《捕鱼炸翻天》《指尖捕鱼》《姚记捕鱼3D 版》等游戏产品。 2020年，姚记科技又通过收购上海芦鸣网络科技有限公司（芦鸣科技）切入数字营销领域，该业务营收占比一度攀升至34.9%。 由此，姚记科技主营业务从传统扑克牌拓展至移动游戏、数字营销领域，最终形成了扑克牌、游戏、数字营销三大业务板块，接近“三分天下”的格局。 然而，两项新业务未能有效改善公司的整体增长态势。财报显示，2023年至2024年，姚记科技营收从43.07亿元降至32.71亿元，2025年进一步下滑至26.89亿元，同比下降17.80%；归母净利润也从5.62亿元缩水至5.39亿元，2025年跌至4.67亿元，同比下降13.34%。 可以说，姚记制造业的基本盘虽然稳固，但已不再是一个动听的增长故事。主业有天花板、转型失利，姚记科技需要一条能够带来新估值逻辑的赛道，风口上的集换式卡牌由此进入视野。 二代操盘入局卡牌赛道 在二代姚朔斌的操盘下，姚记用四年时间完成了卡牌赛道的全链路布局：代理、发行、平台、上市主体，四重身份逐一到位。而支撑这一切的，是姚记数十年来在扑克牌领域积累的制造与渠道资产。 第一颗子落在2022年。姚记科技战略投资体育文化收藏卡发行商Card Hobby（上海璐道粗体育文化发展有限公司），以539.58万元认缴出资拿到38.14%股权，成为仅次于创始人的第二大股东。 上海璐道粗公司旗下拥有两块核心资产，一是DAKA文化，这是国内首家