火锅剧本杀卖彩票，影院的花样自救
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镜相作者 2026-11-05 21:21 北京 以下文章来源于：镜相工作室 镜相工作室 商业世界的风向与人 “我们倒是希望短剧进电影院。” 本文来自微信公众号： 镜相工作室 ，作者：欧阳思帆，编辑：叶绘，题图来自：AI生成 今年，做影院设计的徐焱皓接到了石家庄一个客户的需求，这家影院希望把影厅设计成图书厅的样子，纵向排布着书架，横向是木制的座椅，还有配套的桌子，像学校里的阶梯教室。做影院设计十五年，这样的需求是徐焱皓第一次遇到。 “谁能在那种板凳上坐两个小时？”徐焱皓心里有些纳闷。 类似的新奇设置，在过去两年里越来越多地出现在电影院里——影厅里，有了火锅；有了KTV设备；有把座椅换成床的；还有把影厅里的投影拆掉，屏幕换成LED，可以变成演出舞台，讲段子，接商演……影厅外，大堂可以拼豆、卖彩票、盲盒，也出现更多弹珠机、娃娃机。 这些变化背后，是一门越来越难做的生意。横店影视2026年三季报援引的行业数据显示，2026年前三季度，全国电影综合票房约为295.81亿元，观影人次约为7.51亿，同比分别下降约29.5%和23.8%。 把时间拉回2019年同期，这两个数字分别是478.64亿元和12.81亿人次。七年过去，票房少了近四成，观影人次少了超过五亿。 影院需要把观众重新吸引进来，但观众的选择已经多了很多。一个人一天只有24小时，除去上班、通勤、吃饭、睡觉，真正能自由支配的娱乐时间不过几个小时。微短剧、手机游戏、长视频、网文，都在抢这几小时。 《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，截至2025年12月，我国网络视听用户人均单日使用时长已达201分钟，其中微短剧人均单日使用时长129分钟。QuestMobile的数据则显示，截至2025年8月底，手机游戏App用户人均单日使用时长114.4分钟。 这些产品看似分属不同赛道，但在用户时间的账本上，它们是零和博弈。电影不再是观众心中默认的那块“屏幕”，它需要和所有其他屏幕争夺同一个池子里的时间。 开影院设计公司之外，徐焱皓还经营着6家影院。他感受到这些年，能吸引观众走进电影院的片子越来越少，提到短剧，他并不排斥，“短剧进电影院我不抗拒，AI短剧也无所谓，我不在乎真不真，现在不管是啥，有就行。”他语气认真地说。 在新的内容到来之前，经营者先给影院增加了新的生意。但几轮尝试后，影院经营者发现，有些做法有效，有些带来的改变依然有限。做各种探索，让影院先活下去，等待能够把观众重新带回院线的影片，成了当下他们能做的事。 电影院，变得不像电影院 徐焱皓经营的六家影院里，这两年大厅里都出现了一个新变化：原本空置的地方摆上了桌椅，那是徐焱皓开辟出来的拼豆区。大厅剩下的空间，他通过招商招来弹珠机厂商，机器摆在了两旁。 像徐焱皓这样改造大堂的人不在少数。赵辰曾经是西安一家万达影院的店长，两年前离职。在影院的最后四年，赵辰在影院的大厅布置了不少东西。前台新增了一人高的手机支架，让员工可以随时直播；还摆放着从合作的体彩中心拿来的彩票；货架上摆上白酒和粮油，让有储值卡的客人消费。 前台之外，影厅也有不少改变。影院向按摩坐垫厂商出租座椅位置，按日收取费用。2022年到2023年，为了利用空置的影厅，赵辰还找到西安点评软件上评分最高的几家剧本杀店合作，在影厅做剧本杀活动。 长沙一家影院的店长顾颖，也试着给影厅寻找新的内容。她所在的影院做过电竞、体育赛事直播，也把影厅租给儿童剧、舞台剧演出团队。演出方负责节目和售票，影院收取场租。顾颖记得，早期儿童剧里，奥特曼题材很受欢迎，最好的时候，这些演出一天能给影院带来上万元场租。 从影院的大堂到影厅，影院正在变得越来越不像影院。类似的变化，在全国各地还有很多。在西安，一家影院把两个影厅用于午休，工作日中午12点至下午2点半开放，按月收费，还提供充电设备、消毒毛毯和咖啡。 另一些影院把餐桌搬进影厅，和知名火锅店合作，影院提供放映空间，餐饮企业负责供餐，观众可以一边吃火锅，一边看电影。 还有一些改变发生在影厅的设计阶段。杭州一家电影院的影厅，座椅可以收起贴墙，配合灯光和舞美设备，转换成脱口秀、小型演出和品牌发布会的场地。另一个影厅沿墙设置书架，摆放书桌和台灯，没有放映场次时，可以用作自习室。同一块空间开始承担几种功能，经营者试图增加它在一天之内被使用的时间。 空闲时能自习的影厅。图源：受访者 这些改造给影厅增加了放映电影之外的用途，但也给经营者增加了工作。过去，他们只需要等一部新片上映，人流自然就会来。现在，他们还要寻找合作方、组织活动，为每一块空闲的地方找到生意。 即便这样，影院也不一定能收获人流。因为来的这些人，大多不是为电影来的，他们下次会不会再来，取决于拼豆好不好玩、弹珠机好不好打、儿童剧下一部演什么，而不是影院放什么。 一个问题浮出水面：过去的生意，为什么不好