一双被全世界嘲笑的丑鞋，年销40 亿美金
砺石商业评论 · 商业与创投
王剑 2026-11-06 10:12 天津 卡骆驰这双“小破鞋”，2025年营收40.41亿美元。主品牌Classic Clog卖了33.26亿，还在涨。 它最早是水上作业鞋，圆孔用来排水透气。轻便、防滑、好洗，弄脏了冲一冲接着穿。厨师、医护、海边游客都爱它。 后来仿品不到10美元一双，Crocs差点被库存压垮。2008年末库存1.43亿美元，2009年末还有9330万。 他们试过改款，发现大家认的还是那副“丑萌”轮廓。2016年，设计师把它带上伦敦时装周，反而成了话题。 真正让它翻红的，是鞋面上的小装饰扣。2006年花1000万美元收购Jibbitz后，普通黑鞋插上卡通、字母、表情包，就像换了双新鞋。 联名也跟着来了。Post Malone、Justin Bieber、肯德基、麦当劳、宝可梦主动找上门。消费者不再只图舒服，有人干脆冲着一颗IP鞋花下单。 可问题也在这：几块钱的鞋花就能让旧鞋焕新，谁还花五六百买新鞋？2026年瑞幸联名里，几十元的挂件秒空，569元的联名鞋却卖不动，二手价跌到300元左右。 北美市场已经成熟，增长全靠海外。老粉愿意为配件反复买单，但Crocs迟早得想清楚——怎么让人再买一双整鞋。 跳转微信打开