全新城市形象 LOGO 方案公布后，被指像屁股？
标志情报局 · 产品与设计
原创 Wayne 2026-11-06 11:55 江西 布卢明顿（Bloomington）位于美国印第安纳州中部，是门罗郡的郡治所在，面积约51.6平方公里。9月2日，布卢明顿市政府公布了新的城市品牌重塑计划，准备启用一个以字母「B」为创意的新LOGO来取代已用多年的雪花标。 现有的雪花图标启用于1986年，设计灵感来自牡丹和百合花的组合。这两种植物曾出现在19世纪当地民间艺术常见的传统拼布图案中，同时，标志整体造型也与布卢明顿市中心广场的布局有所呼应。 此次品牌项目最早可以追溯到2016年。当时，布卢明顿市工资增长工作组提出六项促进工资增长和改善城市经济表现的措施，其中一项就是「打造布卢明顿品牌」。 报告认为，城市品牌建设属于经济发展工作的一部分，需要经过明确目标、了解目标人群、分析现有城市形象、确定品牌定位、制定传播策略以及评估成效等多个阶段。 不过，这项建议此后多年没有正式推进。直到2025年，布卢明顿市重新启动相关工作，并在当年的市政府预算中批准项目资金，随后与 CivicBrand 签订价值9.5万美元的合同，正式开展城市品牌建设。项目包括新的城市标志、色彩、字体以及配套应用系统。 新设计的城市LOGO方案由两个不同的几何形状组合成字母 B，对应 Bloomington（布卢明顿） 的首字母。 官方认为，这两个形状象征不同的人、观点和发展路径在城市中相遇，由此产生新的可能。它代表了布卢明顿几组彼此交叉的关系，包括城市与大学、传统与创新、自然环境与城市空间、个人与社区、人才与机会。 争议 虽说新提出的设计方案更符合当下的传播环境，但当地民众依旧感到不满，因为他们觉得新方案的造型和城市没有太大联系，反而更容易让人联想起一个臀部图案。 有评论认为，一个好的城市标志，并不一定非要把法院穹顶、石灰岩、自行车、树木这些当地元素都塞进去。恰恰相反，什么都想放，往往更容易把设计做复杂。抽象设计当然可以，但即使是抽象的，也应该有自己的特点，让人看到后觉得这就是布卢明顿。 问题在于，这个以字母「B」为基础的标志虽然看起来很干净，也很专业，但辨识度并不高。它放到银行、公交公司、科技公司，甚至任何名字以「B」开头的机构上，好像都说得过去。事实上，目前已经有一些应用程序、律师事务所和船舶交易网站使用了和它非常相似的标志。 这个方案的线条确实简洁，但两个大圆弧围出来的中间空白，并没有传达出什么和布卢明顿有关的信息。它像是一个专业设计出来的标志，却不像一个专门为布卢明顿设计的标志。 更尴尬的是，品牌方案里一边强调要保留布卢明顿独特的人才、活力和城市特色，最后拿出来的标志却显得很普通。说要突出城市的不同之处，结果设计本身却没有多少不同。 而且还有一个更直接的问题： 它看起来很像屁股。 一旦产生这种联想，就很难再忽略。左右两个圆鼓鼓的形状在中间收紧，很容易让人想到臀部。尤其是把标志顺时针旋转90度以后，这种感觉更加明显，甚至像一个人抬起一边屁股偷偷放屁。 所以，类似这样的新标志，在正式确定之前，最好找一群青少年做测试。因为他们往往最容易发现这类容易被拿来开玩笑的视觉问题。如果这个标志之前经过更充分的测试，这个「像屁股」的问题大概率早就会被发现，并要求继续修改。 ❊ 文内出现的商标及图像版权属于其合法持有人，只供传递信息之用，非商务用途。如您认为文章内出现的图片或视频内容侵犯到了您的权益，请及时联系我们处理。 相关阅读 又惹争议？耗资百万元，新竹推出全新城市品牌LOGO 黑熊归来！柏林全新城市LOGO惹争议 全球LOGO新闻和品牌设计趋势平台 标志情报局创立于2010年，专注品牌形象设计相关资讯报道16年，是您随时随地了解全球LOGO与品牌设计趋势的 专业 平台。如果您有品牌新闻线索或优质稿件，请联系我们。 爆料、投稿： i@logonews.cn 商务合作： logonews_wx 跳转微信打开