“探店”不“到店”？一天量产50条短视频！央视曝光AI探店陷阱→
央视财经 · 财经与投资
原创 央视财经 2026-11-07 06:10 北京 打开短视频同城页面，不少AI探店视频悄然涌入大众视野：数字人端坐餐桌前，演示吞咽动作、嘴边流出汤汁，餐厅环境、菜品画面依靠AI生成，运镜观感几乎和真人实拍探店别无二致。 如今AI探店早已形成成熟的售卖教程与服务产业链。 不少商家在线上兜售AIGC探店制作流程，宣称仅上传4张门店实拍图， 依托AI工具，十几分钟就能产出一条探店Vlog； 还有营销服务商主推AI智能体方案， 无需达人到场拍摄，不用人工剪辑，单人一天就能批量产出50条探店短视频。 对比邀约真人达人到店探店， AI探店的制作成本能够下降三分之二 ，凭借低成本、高产量的优势 ，深受不少中小餐饮商家青睐，成为同城引流获客的捷径。 目前市面上AI探店主要分为三类 ： 全部场景菜品由AI凭空生成； 少量实拍图搭配数字人合成探店内容； 真人到店实拍后，借助AI完成配音、剪辑优化。 其中纯AI虚构门店与菜品的模式， 因极易误导消费者，平台新规已认定该类视频违规，这种方式正逐步被弃用。 标注AI生成不等于免责 虚构体验依然涉嫌虚假广告 很多AI探店视频页面上会标注“视频由AI制作”，部分视频还挂载团购、商品链接引流转化，不少商家误以为打上AI标识就可以“自由发挥”。 专家明确划清边界： AI标识义务和内容真实义务相互独立， 标注AI生成，不等于拿到虚构内容的“通行证” 。 探店的核心根基是真实线下体验，当“探店”不再“到店”，仅凭少量素材虚构就餐感受、菜品口味、门店体验，本质就是虚构消费体验。 根据《互联网信息服务深度合成管理规定》，AI合成内容需要显著标注；而一旦视频目的是引流带货、推广商品服务，就属于广告，受《中华人民共和国广告法》约束。 如果内容不实、容易误导消费者，哪怕标注了AI制作，依旧会构成虚假广告，属于违法行为。 缺真实互动少情绪共鸣 AI探店难替代真人探店 在探店博主看来， 探店内容的核心魅力，来自真实的情绪连接 。真人探店里，和店主、食客、厨师的随机互动，吃到食物那一刻自然的反应，都是独一无二、无法提前写进脚本的。观众追随博主，看的不只是菜品，更是这份鲜活、不可复制的真实体验。 反观数字人探店， 台词预设、表演程序化，缺少真实品尝后的直观感受，很难带给观众共情 。不少网友对此看法分化：一部分网友表示能够分辨AI内容，可当作营销参考；更多网友心存顾虑： 没有品尝体验的AI种草，参考价值大打折扣，很容易踩消费的“坑”。 多方协同综合治理 守住种草内容的真实性底线 想要规范AI探店乱象， 需要监管、平台、商家、消费者多方发力，走综合治理路径 。 监管层面， 统筹做好生成式AI事前规范 ，用好广告法、消费者权益保护法，严格执法、压实违法责任； 平台落实主体责任，完善审核机制 ，对虚构体验、误导消费的AI探店内容及时拦截处置； 商家要守住诚信底线 ，理性使用AI工具，不能借AI合成编造消费体验； 消费者也需要擦亮双眼 ，理性辨别AI种草内容，做消费决策时不轻信虚拟画面，坚持“眼见为实”，共同维护清朗的同城营销环境。 猜你喜欢 ▌ 本文来源： 央视财经（ ID：cctv yscj） 你会关注 “易中天”，集体发布公告 搜索量暴涨3.2倍！一则消息，市场瞬间被“引爆” 中国石油、宇树科技，联手了 宝马中国，最新声明 暴雨、强降雪来了！大降温→ 监制/董迎春 闫一晨 制片人/朱正 主编/国小刚 编辑/张一丁 转发，关注！ 阅读原文 跳转微信打开