科技再怎么发展，也没法取代线下见面
刘润 · 商业与创投
点这里关注→ 2026-11-07 08:55 上海 直播这么发达的今天，为什么还要去线下？ 我是个“效率狂魔”，会议平台、笔记软件...各种线上工具一个也不少用。 但有那么一些 时候，无论 坐再久的飞机，花再高的成本，也得线下见一面。 比如，我每年在全世界出差150天以上，疯狂去看最创新的企业、最优秀的创业者。比如，我们公司不支持远程办公，伙伴们挤在一个大办公室里，有问题拉个白板当场解决。 我一直有一个观点：科技再怎么发展，也没法取代线下见面。 “肉身见面”，胜过一切效率工具。线下一面，胜过线上千言万语。 今天，离我的年度演讲还有21天。线下早鸟门票一直在发售。 ▲点击抢购限时优惠早鸟票 但和很多闭门演讲不同的是，年度演讲，是有全程线上直播的。于是，无数读者问过我这样一个问题： 明明有了直播，为什么还要去线下？ 这是个很好的问题。在这个时代，所有活动，都要找出一些必须到线下的理由。年度演讲也不例外。 有人说，就像手机里听歌VS现场参加演唱会；有人说，就像看画册明信片VS去博物馆看梵高真迹；有人说，就像看旅行攻略VS亲自去川西旅行。 但我觉得，还不太够。我想再给2个理由。不妨我真诚地说，你辩证地听。 01 来现场，看一次精心准备的“线下大秀” 在筹备年度演讲时，我反复和一起工作的伙伴们强调一个心法： 我们从不把它当成一场“演讲”，而是一场“演出”，甚至是一场“大秀”。 有什么区别？ 演讲，是单向的输出。演出，是注意力管理的艺术。 如果只是为了那4个小时的内容，那其实完全不用租场地、不用搭建、不用灯光音效、不用工作人员。直接在公司直播间开个直播，让大橙子陪着我叽哩哇啦讲4个小时。这多爽快。 可一旦把它当成演出，就必须做大量的现场设计，来精心管理现场观众的注意力。 比如，现场要用“暗场”，让观众的注意力只能在舞台上。 我一年要做几十场演讲，基本全都是“明场”。通常是在一些酒店的会议室，灯火通明，金碧辉煌。大家面前有桌子和笔记本。 这种演讲，大家的注意力是“涣散”的。你甚至可以不听台上的人唠叨，带上耳机，打开电脑，做自己的事情。 这是“明场” 而年度演讲，我们用的是暗场。 你看，灯光全部熄灭。舞台上的PPT，几乎是唯一的光源。你中途想出去上个厕所，都要打开手机电筒找路。 年度演讲是“暗场” 原因很简单：暗场，才能把观众的注意力，全都集中到舞台上来。 比如，要用震撼的开场视频，聚焦所有人的注意力。 来过现场的朋友一定印象深刻，每年开场前，都会有一个极其震撼的开场视频。 比如，2024年的主题，叫“总会花开”。我们用一整个视频，描绘了从寒冬、到播种、到发芽、直到最后盛开的全过程。 2024年开场视频 再比如，2023的主题，叫“寒武纪大爆发”。我们同样用一整个视频，从公元前1万年人类驯化小麦，一直说到2022年人工智能大爆发。 2023年开场视频 然后，我会踏着视频的最后几秒，走上舞台，开始演讲。这样，开场视频聚焦的注意力，就会落到演讲者身上。 每年光是做这个视频，就要花极高的成本。但还是必须要做。 原因很简单：视频必须足够震撼，才能告诉大家，演讲要开始了，辛苦各位注意力收一收，往台上看。 再比如，音效必须和演讲完美配合。 来过现场的朋友一定还能注意到，整个演讲的过程，都会飘扬着浅浅的电子琴声。而且，这琴声会随着我演讲的情绪而变化。有时悠扬，有时激烈。 很多人问过我，这究竟是怎么做到的？编导怎么能配合的这么好？ 答案很简单，这音乐不是编导放出来的，而是飞羽老师在现场一个音一个音弹出来的。 我和飞羽老师在排练音效 飞羽老师是一位神人。你看，他前面放着一个电子琴，琴前面是两个8×8的打击垫，里面预制着一些特效音，比如鸟叫声、雷劈声。左前方是一台笔记本电脑，实时滚动着我的演讲逐字稿。在你看不到的桌子下，他脚下还有一套踏板，控制着我都不清楚是哪里的声音。 我们已经事先排练好了所有的音效节点。讲到哪里，他的手就在几个设备上噼里啪啦闪现，弹出我需要的音效。 这哪里是音乐人，简直就是蜘蛛侠。 我和飞羽老师已经合作了5年，今年我们继续邀请到他坐镇。有了音乐的完美配合，才能将观众拉进我希望营造的情绪中。 还比如，几乎没有中场休息，防止现场的氛围散掉。 如果你来过现场，一定忘不了一个细节：我们的演讲几乎没有中场休息（只有3分钟的小暂停），连上个厕所的时间都没有。 而且，这上下半场间暂停的3分钟，也没打算让大家闲着。我们还会再制作一个震撼的中场视频，希望大家留在现场看完它。 比如，2024年演讲的中场视频，我们用最新的AI技术，复活了人类历史上一系列璀璨的商业巨匠。后来很多观众都说，他们沉迷于看这个视频，根本没来得及去厕所。 2024年中场视频 这个，真的很不好意思。但还是想请大家理解，这一切的设计，都是为了凝聚现场的氛围。你想，假如中间有一个15分钟的休息