一图读懂｜服务消费
中金点睛 · 财经与投资
中金点睛 2026-11-07 10:00 上海 ❓为一场演唱会奔赴一座城，住完酒店把同款枕头买回家——服务与体验，如何成为消费增长的新来源？ 🎫服务消费既包括餐饮、家政等满足日常需求的服务型消费，也涵盖旅游、演出等承载情绪价值的体验型消费。2026年1—9月，服务零售额同比增长5.0%，快于同期商品零售额的1.0%。生活水平提升、人口结构变化、情绪价值需求涌现，加上科技与政策助力，正共同推动服务消费扩容。 🔍 增长机会在哪里？沿着三条主线梳理行业投资逻辑：养老、家政等领域，专业化服务渗透率较低，需求有望持续释放；酒店、餐饮等成熟市场，连锁化与运营提效为企业打开份额提升空间；演出、潮玩等领域，IP、内容创新与场景融合创造新的消费需求。 💡 什么样的企业能走得更远？实用价值支撑稳定复购，情绪价值提升溢价能力，交付效率决定规模边界。关键在于：能否把一次性兴趣转化为持续偏好，把单店经验沉淀为流程和系统，让优质服务实现高效复制。与此同时，商品零售加大体验感，服务企业向实物零售延伸，两者融合也在拓展新的增长空间。 👆 本期一图读懂，从增长动力、行业机会到企业竞争力，读懂服务消费背后的增长逻辑。 【参考报告】 · 2026年9月8日已经发布的 中国服务消费产业进入黄金发展期 · 2025年7月10日已经发布的 解码新消费 📲 点击 服务消费 ，登录中金点睛小程序查看「服务消费」相关深度研究。 👉更多内容，欢迎登录 中金点睛一站式数字化投研平台 跳转微信打开