不玩手机才有奖品，多特蒙德向“手机看台”宣战
足球报 · 体育
原创 寒冰 2026-11-07 10:24 广东 足球比赛的完整个人体验，是任何数字指标都无法完全衡量的宝贵感受。 撰稿/寒冰 过去的时代，球迷们前往球场享受90分钟时光，无论喜怒哀乐都是只属于在场者的独特回忆，不需要照片或视频就能证明你亲历了那个时刻。但现在，足球比赛早已变成由观众的手机，从各种视角、时间节点拍摄记录，并随后上传到社媒平台的“手机时间”。球员的庆祝活动，往往与成千上万部高高举起的手机并存，甚至有人并不关注球场内，而是更多观看手机。 现在足球已发展到这样“可怕”的程度：足球比赛需要与手机争夺观众的关注度。用手机记录个人瞬间而不是比赛本身，成为人们观赛最重要的目标。德甲豪门多特蒙德不得不出台令人无可奈何的“奖励”：只要球迷比赛期间不使用手机，将目光重新投向草坪而不是手机屏幕，就有机会换来签名球衣和俱乐部官方商店的代金券。讽刺的是，球迷花钱购票入场看球，俱乐部却需要提供奖品来让球迷们能更专心地看球…… 多特蒙德推出名为“球迷模式（FanModus）”的App，是与电信运营商沃达丰合作开发的功能，类似于“飞行模式”。它于10月24日对阵法兰克福时首次亮相，每当下载App的手机锁屏1分钟，手机拥有者就能获得积分。使用手机越少，获得奖品几率就越大。半场休息期间球迷可以使用手机，比赛开始后必须重新切换回“球迷模式”。随着终场哨声响起，积分累积也将结束。 多特蒙德率先发起与手机争夺球迷关注度的“战争”，源于2023年电信运营商委托的研究显示，63%的球迷在比赛期间经常使用手机，注意力分散在自拍、直播或更新社媒等活动之间。沃达丰德国分公司CEO格鲁特表示“球迷模式”，只为让球迷完全沉浸在比赛中：“球场内的人应充分体验当下的情感，而不是更多盯着手机屏幕。”Wolff Sports的体育营销专家伍尔夫表示，这是体育营销如何远超品牌简单曝光的绝佳范例：“这展示了现代的赞助理念，即品牌不仅追求可见度，还要与消费者建立情感联系，提升了体育赛事的价值。它改善了体育场内的氛围，重拾现场价值，将“观看比赛”转变为宝贵资产。” 2024年德勤的研究表明：至少25%的观众会在比赛时使用手机在社媒发帖，68%的受访者认为观众花在手机上的时间太多。手机是足球比赛吸引球迷最大的“敌人”，许多球迷不再用眼睛专注于比赛，而是更多用手机记录细节发布到社媒平台，或通过社媒平台即时讨论。入场观赛更像一场拍摄之旅，而不是享受足球的时刻。对越来越多球迷而言，如果不在社媒平台留下记录，观赛似乎就不完整。球场不再是享受足球的地方，而是炫耀入场的“打卡”记录。拍出好照片比亲身体验比赛更重要：去球场是为看球，还是为让别人知道自己去过那里？ 不仅看比赛时使用手机，甚至1分钟的集锦都在取代现场观赛习惯。2026年6月Bango的调查发现，47%的18至24岁受访者表示集锦正在成为他们的主流观赛习惯。如果60秒就能了解一切，那看90分钟的足球有什么意义？ 集锦可以告诉你进球，但无法传达球队需要进球时最后几分钟的紧张气氛，点球前的球场寂静，或可能改变一切的绝佳机会带来的压力。 俱乐部邀请社媒网红观赛，在社媒平台分享照片、视频增加关注度，也加剧了这种趋势。当比赛变成宣传的舞台时，足球本身还能保留多少关注度？似乎最重要的是照片、短视频或帖子，而不是90分钟真切的感受。而短视频无法捕捉数千人环绕中庆祝进球时的感受，与陌生人拥抱，或聆听整个体育场欢唱的场景。 不仅多特蒙德，德乙的柏林赫塔、德累斯顿迪纳摩也禁止比赛期间用于社媒商业化的短视频拍摄，限制球迷过度接触数字内容。更多俱乐部意识到球迷的注意力如此宝贵：足球比赛的完整个人体验，是任何数字指标都无法完全衡量的宝贵感受。 点击小程序，进入球Go淘好货 编辑 | 尼诺 图片 | 网络 跳转微信打开