1分钟卖1000万，Alo凭什么这么火？丨潮汐Mail
36氪 · 科技资讯
J、高晓旭 2026-09-06 10:00 北京 以下文章来源于：潮生TIDE 潮生TIDE 36氪旗下生活方式内容品牌。潮来潮去，生活不息。 10件八月最值得你关注的事。 生活潮汐，每月浮沉。信息涌浪，日日不息。 潮生TIDE本月为你捕捉10 件最值得关注的事 ，它们包含城市生活、消费趋势与潮流热点。 我们关注事件，更关注事件之间的关联与延伸。 潮汐Mail第25期，让我们看看8月那些值得回看的新闻。 01 穿短裤上班 冒犯到谁了？ 日本推行了20年的清凉商务政策，在今年迎来了一次大胆调整。提出的 “Tokyo Cool Biz” 倡议，首次允许公务员穿短裤、T恤上班。 政策落地后，舆论的焦点迅速转到了一个意想不到的方向—— 男性穿短裤露出的腿毛，让不少女同事感到不适， 甚至催生了日文新词“スネハラ”，意为 “腿毛骚扰” 。而且许多女性认为这项政策其实是一种“双标”：女性在职场露腿通常被要求穿丝袜修饰，而男性却被给予了自由。 ● 图源@Unsplash 日本连锁医美企业“Gorilla Clinic”6月的调查显示，有53.5%的受访者反对男性夏天穿短裤上班，反对者不论男女主要担心的都是身材或体毛问题。 与此同时，为了适应新的 “短裤社交礼仪” ，越来越多日本男性开始预约脱毛服务，希望避免腿毛所带来的不适。 东京政府回应，政策的初衷是想提供更多穿衣选择，却不想反而催生了新的身体焦虑。有日本教授指出，这种焦虑背后折射出一种长期存在的 不对称期待 ——女性常被要求花费大量时间和金钱在容貌保养上， 那为什么男性就不能被同样的标准审视呢？ 02 都市白领 连休息都要按模板来？ 最近，作家梁鸿和主持人齐思钧的一场视频对谈引发了不少共鸣。 梁鸿在聊到当代人的休息方式时，说到了一个现象—— “模式化闲暇” 。当下年轻人连“怎么休息”，好像都被套上了固定模板：假期有了闲暇时间就该去远方旅行，而“远方”又经常和大理、阿勒泰这样的“物理上的远处”绑定，相比之下，宅家刷剧就是虚度光阴。 ● 图源@齐思钧 好像不按这个剧本来，就不配叫“好好休息”。 梁鸿的话很戳人：“ 不必把远方看成一个物理的远方，内心开阔，什么都是开阔的 。”说到底，休息这件事，舒服就行，不用非得符合某套模板。 闲暇时光除了去远方，不妨也把目光收回到“附近”，其实我们的周围就藏着不少休息的好去处。 最近上海张园开了全国首家MUJI无印良品体验店，计划开到2027年1月。和传统购物中心不同，张园是一片石库门建筑群，原本的砖墙和窗格被完整保留下来，主打“沉浸式场景化体验”。 ● 图源@MUJI无印良品 一楼的Café MUJI，推出了石库门造型冰淇淋、血糯米雪顶拿铁等张园限定饮品；二楼围绕四季更迭布置，有稻田景观、气囊式闻香装置，还有起居室和卧室的真实生活场景。也可以在天台绿植旁坐一坐，眺望着张园的红砖屋顶发发呆...... 03 Alo入华，珀莱雅闯美 8月12日，美国高端运动品牌Alo在天猫开出 中国首家官方旗舰店 ，这是Alo在中国内地唯一的官方电商渠道。在此之前，国内消费者主要通过代购、海淘等非官方渠道购买Alo产品。 天猫旗舰店上线当日凌晨0点30分正式开启预售尾款支付，数据显示， 仅1分钟，Alo成交额就突破了1000万，刷新天猫运动户外行业新品牌开店纪录， 首日交易额近1亿。其中，售价1150元的“赵露思同款”SUIT UP直筒西裤总销量超1万件。 ● 图源@ Alo 渠道布局上，Alo采取 “线上先行” 策略。品牌大中华区首店选址香港K11 MUSEA，预计2026年9月开业；内地门店暂时没有确切时间表。 在美国市场，Alo依靠Kendall Jenner、Hailey Bieber等明星私服街拍实现破圈，2025年5月谷歌搜索指数首次超过lululemon。作为与lululemon客群高度重叠的直接竞品，Alo选择了完全不同的品牌路径—— Lululemon以专业运动功能为根基，Alo则以明星时尚和生活方式为驱动 。随着Alo正式入华，两者的竞争也将从北美延伸至中国市场。 和Alo反方向，珀莱雅借道Ulta Beauty进入美国主流零售渠道。 8月19日，中国美妆品牌珀莱雅宣布与 美国最大专业美容零售商Ulta Beauty 达成合作。今年11月，珀莱雅红宝石和源力两大系列将正式进入 Ulta Beauty全美 约400家核心门店及线上平台 ，涵盖红宝石面霜、红宝石精华、源力精华等明星单品。 ● 图源@proya_official 而Ulta Beauty自1990年创立以来，已在全美扩张至超过1500家门店，兼具大众与高端美妆的跨品类流量。珀莱雅选择其作为入美首站，跟Alo选择天猫作为入华唯一官方电商渠道，思路一致： 借助本土龙头零售平台的成熟网络和用户基础，以