现在做新媒体还有前途吗？
南方人物周刊 · 人文与思想
南方人物周刊 2026-09-06 12:22 广东 身边很多做新媒体的朋友，一直都说新媒体行业越来越难了。 做公众号涨粉难，做短视频生命周期短。也不知道该不该继续坚持下去，未来还会不会有前途。 但在各大招聘网站上，有一些新媒体运营岗位的月薪动辄2 万到6万，似乎在这个行业继续走下去，并不是完全没有希望 。 进退之间，有人疑惑了： 做新媒体，以后的机会在哪里？行业的风口已经过去了吗？ 那些突破重围的新媒体人，又都有什么过人的技能？ 01 在韩寒的合伙人、“ONE·一个”总经理付圣强看来， 新媒体赛道依然有大量机会 ，“尽管固有渠道流量获取困难，但这几年新的平台诞生很快。头条、知乎、B站、视频号、直播带货……普通人还是有非常多获取流量的机会。” “ONE·一个”总经理付圣强 然而，站在风口上，并不是每一个新媒体人都能借势出圈。聚光灯之外， 大部分新媒体人日复一日地写文章、拍视频，但阅读量和商业收益却惨淡无几 。 网易H5曾联合新榜，推出《微信公众号文章数据报告2.0》，统计公众号领域的阅读量分布，发现超90%的原创文章阅读量低于1万。其中，三分之二的头条文章阅读量低于2000。 视频领域同样不容乐观。据某视频平台头部博主华华观察，“在中短视频领域，大头部年入千万，小头部年入百万，再往下80%左右的人可能只赚个零花钱。” 即便得到流量的眷顾，新媒体人仍然要面临一个更大的难题—— 如何不被粉丝遗忘？ 业内流传着这样一组数据：B站网红生命周期是一年半，抖音红人的活跃周期仅3-6个月，更多账号在一夜爆红之后，随即消失在大众的视野。 在市场环境趋向成熟的公众号领域，“马太效应”表现得更加明显。 回看近几年的新媒体公号行业，我们会发现在“流量寒冬”中活下来，并且活得滋润的，往往是那些成熟的头部大号。 “新世相”内容总监李妙多，在业内阅读量持续走低的情况下，做出了单篇阅读超200万的“地域系列”“年度系列”爆文。 “量子学派”凭借《越是在关键时刻，越是要独立思考》，创下微信阅读量1000万+、点赞10万+、涨粉20万的记录。 前央媒微信公众号主编王朝，主导公众号改版，把“新华社”粉丝从20万做到了超3000万。 有人问现在短视频这么火，还有必要深耕长文章吗？ 在 “ 视觉志 ” 副总裁、内容总监李飞鸿看来，非常有必要，在拥有最高流量的微信平台，文章依然是主阵地，朋友圈转发的内容，文章的比例达到80%，在信息浮躁的时代，深度长文依然有着旺盛而长久的生命力。 “ 视觉志 ” 副总裁李飞鸿往期直播片段 文章与视频，虽对内容的呈现形式不同，但其背后的方法论是可迁移的。 新榜500强公众号“Sir电影”入局抖音，仅用短短一年多时间，就做到了5000万+粉丝，10亿+获赞，位列新榜抖音指数前十。 其在跨界短视频时，表现如此抢眼， 离不开数年的长文内容经验积累。 02 同样都是踩在风口上前行，为什么有的新媒体人能跻身头部，在公众号和短视频领域都能占据一席之地，有的则默默无闻？ 因为头部新媒体人有一套 “爆款的底层方法论” ，这让他们在行业洗牌之时，构筑起了自己的护城河。 但大部分新媒体人只能看到爆款的表象，无法理解爆款背后的本质逻辑。 你看到“新世相”的“地域系列”“年度系列”很火，但看不到200万阅读的背后，是内容总监李妙多用母题法，创新了选题的切入角度。 你看到“量子学派”的内容被出版社疯抢，但看不到畅销的背后，是创始人罗金海用内容产品化和内容IP化，创新了内容的表达形式和商业模式。 你看到公众号小编卖萌引10万+围观，但看不到用户活跃的背后，是主编王朝在用产品思维运营评论区，创新了内容的互动方式。 那要如何才能看到爆款背后的底层逻辑呢？ 答案是：跟着头部账号，学习他们 内容、运营、商业化的底层思路 。 只有知道他们是如何构思、拆解、撰写、修改、运营一篇爆款，打通从内容到运营到商业化的全逻辑，才有可能学到他们内容创新的精髓。 为此，南方周末特意邀请到了新媒体领域的爆款创造者： 新华社、黎贝卡、新世相、十点读书、视觉志、ONE·一个、量子学派。 “十点读书”“新世相”“视觉志”是文化领域的头部，“黎贝卡”是各大品牌合作的时尚媒体...... 他们常年占据新榜500强公众号榜单，阅读量“10万+”早已成为标配。在其他平台，你几乎找不到比这7家新媒体机构更豪华的阵容。 7位头部新媒体的负责人共同制作了 《南方周末新媒体创意赋能课——如何打造一个爆款》 ，他们将结合前沿的行业洞察，从内容逻辑、运营逻辑和商业化逻辑这3个维度，将多年沉淀的经验都分享给你。 03 已有 超过5000名学员 跟随7位导师抢先学习。 有读者看到身边的朋友学习之后，希望也能有机会习得头部导师的经验。为此，我们重新推出 《新媒体创意赋能课》（纯享版） ，继续和大家探寻流量时代的爆款秘笈。