别谈具身和AI，欧洲不相信「黑科技」｜直击IFA 2026
36氪 · 科技资讯
黄楠 2026-09-06 17:46 北京 以下文章来源于：硬氪 硬氪 专注硬件、硬科技、全球化报道。36氪旗下官方账号。 在柏林，要是不把草坪割好，用户当场就走人。 文 ｜ 黄楠 编辑 ｜ 袁斯来 来源｜ 硬氪（ID：south_36kr） 封面来源 ｜ 硬氪拍摄 2026年9月，柏林的初秋被雨水浸透，展览中心灰色的建筑群在晨光里安静展开，像一台刚启动的精密设备。在这座信奉“工程师文化”的城市，习惯用确定性和流程感丈量一切。 想看点不同寻常产品的人，来IFA会非常失望。 你看不到会飞的扫地机，场馆里也没有人形机器人做家务。大门外，招牌最醒目的仍然是赞助商常客TCL。 科技记者、自媒体人大概率会有些无聊，但如果你是个经销商、或者想为新家添置一些新家电，来这里一定能找到解决方案。 活动现场，我们随处可见带有IFA图标的彩色背板，“The future is now.”这句标语被挂在展馆的许多角落，字样格外显眼。 但IFA是个实用主义的展会。每台设备旁边都贴着技术参数卡和适用场景说明，法国用户手握着扫地机地盘，反复对比抹布结构差异，确认机械臂的实际作用；还有专门从荷兰、澳洲飞来的经销商围着一台割草机，半蹲下身研究底盘刀片。它是企业们做生意、找客户的场地，不是秀技术肌肉的展示台。 围观的人最爱问的只有一句话：你这个产品到底现在能解决什么问题？ 所以，任何还想做海外市场的企业，不能也不敢缺席IFA。根据IFA展会官方统计，今年共有928家中国内地企业参展，加上84家香港展商，中国参展商总数突破千家，在1900多家参展商中占比近半。这个数字同比2025年增长了近35%。它热度仍然很高，我们去德国参会的签证提前一个月跨城申请，而平常淡季，通常只需要半个月。 即便人潮涌动，这里还是少了一些新闻。不同于拉斯维加斯CES的兴奋和炫目，IFA的气质是另一种色彩，它严肃、克制、务实。在柏林这个古老的城市，举办了102年的IFA还是那样平静稳定，一切都不慌不忙。 IFA场馆外追觅广告大屏（图源/硬氪拍摄） 别聊AI和具身， 告诉我怎么割草地 对穗升科技创始人王时远来说，IFA并不是陌生的战场。过去很多次，他是以安克高管的身份站在这里，熟稔地操盘着这套中国硬件出海不可缺席的标准打法。 直到2026年柏林，他换了一重完全不一样的身份，作为一家初创AI硬件公司的创始人，守在相比以往并不算大的展位上。 身份切换带来的视角冲击很强烈。他依旧能看到熟悉的展会喧嚣，也读出了完全不一样的市场信号。 欧洲似乎被抛在AI浪潮之后。一个很微妙的细节反复在展位上演：当他用国内惯常的话语体系聊AI Agent、Memory硬件概念时，现场观众的反应普遍迟缓，很难快速理解。他只能说：“这能用AI搭建一个属于你自己的全天知识库”，对方立刻开始追问具体怎么用、数据怎么存、能不能适配现有工作流。 穗升科技展台上，王时远与海外用户交流（图源/硬氪拍摄） 而国内追逐了整整两年的“具身智能”热潮，在IFA现场几乎找不到回声。 走进任何一个机器人品牌的展台，基本听不到世界模型、空间智能这类词汇。展台屏幕上循环播放的不是机器人翻跟头的炫酷动作，而是割草机在雨后湿滑的斜坡上停住、扫地机的机械臂探入桌椅腿缝隙、擦窗机器人紧贴弧形玻璃边缘滑过。 一位参展商半开玩笑地向硬氪总结道， “在深圳，你要是不在PPT里写两页‘具身智能’，投资人都不理你；但在柏林，你要是不把草坪割好，用户当场就走人。” 这句话背后，是一整套关于技术叙事明显的区域性差异。 欧洲用户经历了一次身份转换。未岚大陆欧洲业务总经理Ryan Kong向硬氪表示，其人群属性正从“技术关注者”转变为“体验结果关注者”。 “现场用户的提问方式彻底改变，他们不再追问技术原理，而是细致到问每个零件怎么影响割完的草坪效果。”Ryan Kong说。 过去几年，割草机器人赛道迭代速度极快，每代产品都能带来肉眼可感知的体验升级。随着渗透率抬升，欧洲用户正逐步完成从“找产品”到“找体验”再到“找品牌”的认知演进。以德国为代表的高渗透率市场，已经率先进入第三阶段。 未岚大陆展台上的模拟草坪（图源/硬氪拍摄） 这种变化直接反映在今年的IFA展台设计上。未岚大陆不再只讲无边界、三合一导航这些概念，而是开始讲“刺猬”。在欧洲自然保护意识盛行的背景下，把“避开刺猬”纳入产品叙事，意味着品牌开始从技术参数的比拼转向满足当地的价值主张。 库犸则在展区梳理了一条十年四代产品的演进路径，直观展示每一代产品所解决的具体问题：能不能爬坡、会不会滑下来、边角能不能割干净。“用户先是学会了用真实使用效果评判产品好坏，然后才具备辨别品牌差异的能力。”库犸全球品牌负责人Angel表示。割草机器人的竞争，正在从技术参数的比拼转向体验承诺的交付。 库犸展出消费级及商用级割草机器人、泳池机器