数不清到底有多少鸭
南京发布 2026-11-08 14:00 江苏
□ 成贤街语
今年，蜜雪冰城全球最大旗舰店在南京开业，一只头顶皇冠、手持权杖的大白胖子，给网友们看乐了。不是雪王，是乱入的布布鸭。
接着，更多人主动晒图，把收藏的各种版本布布鸭，制成视频在社交平台分享。
那么，再正式介绍下我们编辑部这位24*365的全勤同事：
IP名称：布布鸭
所属单位：南京发布
角色设定：头顶一撮呆毛的黄嘴鸭小朋友，白得理直气壮，萌得毫不心虚，蓬松的羽毛，一看就很好抱
官方身份：南京发布团宠，城市友好互动大使，市民网友“电子家人”“冲浪搭子”
性格：社交达鸭，聪颖百变，嘴硬心软，搞怪不羁
口头禅：干么四啊，表烦赖，乖乖
生日：2023年7月11日
代表内容：封面图、海报、周边、《编辑布的故事》等AI视频内容
2024年，布布鸭凭借天气稿件封面走进大众视野，年底完成版权注册，正式成为南京发布官方IP。从此，南京发布不只是一片清新的梧桐叶。它有了鲜活的具象，会说会笑，会卖萌会委屈，会跟着城市的脉搏同频喜乐。
从最初的天气鸭，到后来的好吃鸭、看戏鸭、诸葛亮鸭、李白鸭、雪王鸭、张雪机车鸭、苏超南京队鸭、企业版赶订单鸭、宁马通车拎澡篮鸭……布布鸭几乎拥有了近乎无限的可塑性和延展性，毫无违和感地融入大家的日常。一千只神态迥异的鸭子，背后是千面南京。对南京发布而言，每一只鸭子的诞生，都是一次对城市的记录。不同年龄、不同境遇的人，都能在内容里找到共鸣。
2025年底，3D版布布鸭正式出道，成了苏超AI小剧场常驻主角。布布鸭点餐叫阿盐付钱，布布鸭给甜锡寄家书，布布鸭和阿苏划着船儿采红菱……带着抖音账号粉丝量直逼百万大关。大家催更比编辑部还急：有人蹲守每日涨粉进度，有人主动拉身边亲友关注，念叨着“怎么还没破百万”“快了快了，加我一个”。从99W到100w，新增的是1万多份信任和期待，也是1万多种不同的生活方式和看问题的视角。在政务号不掉粉就算合格的今天，这个数据格外珍贵。百万博主，对应的是百万份公共担当。
最近，互联网似乎突然进入了一个万物皆可“大”的时代，喝水要喝“大水”，睡觉要讲“大睡”，我们用夸张化的表达，重新确认日常生活的价值。
同样，当一个城市账号面对越来越快、越来越碎、越来越容易让人疲惫的信息环境时，它靠什么建立长期关系？答案当然不是造一个更大的口号，而是把“城市”拆成可感知的具体。人们先相信一件看得见的事，才可能相信一座城正在发生的变化。
这一年，布布鸭和我们一起，见证城市发展的“大结果”：星河动力落地六合，南京开启本土造火箭的征程，应天实验室揭牌，国内首个Pre6G试验网运行；未来网络发展大会、APEC人力资源开发部长会等高能级会议举办；重大产业项目接续开工，商业版图扩容升级，城市更新持续推进，产学研投与城市多重助力，让科创青年站上时代C位……“大结果”没有捷径，更多时候，我们是在解决具体的难题，拿到一个个来之不易的“小结果”之后，才发现自己已走过了万水千山。
我们也一起追更街巷里温暖的“大红果”：对上暗号免费领取，林老板家的爱心煎饼吃着不烧心；“做事要稳，做人要诚”，规矩立住了，技术员陈宝慧“顺袭”为亿元老总；一个四岁女孩许愿想来南京，1.4万南京人留言温柔回应；三亚夫妻在南京捡到湖北游客手机，“索要”鸭翅被全国人知道了……现实生活少有持续多巴胺，但它远比短剧更有想象力。短剧提供的是确定性的爽感，生活给出的，是不确定性的真实。
有时候我们也自问：24*365的更新节奏，是不是太卷了。
直到看见一位读者留言说，自己建了一个“南京发布.txt”的文档，每天到教研室的第一件事，就是抄下南京发布“新闻早知道”最后的早安问候，标上日期。只因某句话曾戳中读博时的自己，这个习惯便坚持了下来。早上8点多存下一句早安，晚上10点多记下一天的日常，同一个文件夹里一前一后的日期，是自己每天生活日常的见证。
“陪伴”是稀缺的，有着绵长的力量。
潮起潮落，花谢花开。我们细细说着同一片天空下，或大或小的，人们真正在做的事情。靠高频但低打扰的日常接触，慢慢积累信任，给人信心，也给人安定，这比单篇爆款更难，也更有公共价值。
今天是记者节，我们采访了布布鸭，“你到底有多少种版本？”它眨着黑溜溜的大眼，“我也不知道鸭”。也许，布布鸭永远没有终极形态，因为这座城市永远在生长，新鲜的故事永远在发生。
最后互动：请交换一张你手机里的布布鸭，或分享你和胖布的故事。评论区将抽取50位粉丝，每人送上南京发布文创一份。
撰文 | 四海
编辑 | 巢宸舒
校对 | 苏芮
审核 | 聂颖
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