新加坡国家品牌形象升级！

标志情报局 · 产品与设计

原创小标 2026-11-08 12:16 江西

早在2017年，新加坡旅游局（STB）和新加坡经济发展局（EDB）与当地品牌设计公司 Anak 合作推出了以「心想狮城」（Passion Made Possible）为宣传口号的全新国家品牌形象，向世界展示新加坡作为旅游目的地和国际商业中心的独特魅力。时隔近十年，新加坡国家品牌（Brand SG）迎来新一轮升级。

近日，Anak 再次与新加坡贸易与工业部（MTI）合作，为国家品牌设计全新的视觉形象，同时推出宣传口号「When You’re Ready」（当你准备好时），将品牌传播的重点进一步转向全球企业及商业决策者，展示新加坡吸引国际投资、推动创新和开展全球合作的雄心。

在视觉形象更新中，2017年推出的红色圆圈「SG」图标和字标保持不变，而是以新加坡的昵称「小红点」（Little Red Dot）为切入点，将其扩展为通过立体造型和光影变化，呈现出向外释放能量、同时向内产生吸引力的「SG Sphere」（SG 球）。

「小红点」是新加坡广为人知的昵称，由于新加坡国土面积较小，在世界地图上常被标记为一个红点，因此得名。这一称呼在1998年因时任印度尼西亚总统哈比比的相关言论而受到广泛关注，最初带有轻视意味，后来逐渐被新加坡民众接受，并成为国家认同和民族自豪感的象征，代表新加坡虽然国土面积不大，却取得了令人瞩目的发展成就。

设计团队希望借助「SG 球」丰富的变化形式来展现新加坡的活力与吸引力：它正在不断扩大自身的国际影响力，吸引全球企业、人才及合作伙伴汇聚于此。同时，「SG 球」也被赋予了「引力中心」的含义，象征新加坡促进国际合作、推动创新发展以及连接不同文化的作用。

新形象将搭配 Viktor 和 DM Sans 两款字体使用，前者更具个性，后者则简洁清晰，方便阅读。设计团队还注重文字内容与字体的搭配，力求用简洁、准确的语言传递品牌信息。

动态设计也是此次视觉升级的重要组成部分。团队以光线和阴影为主要表现手法，通过光影变化控制画面元素的出现、移动和过渡。在重要信息或画面转换的时刻，利用光线突出需要关注的内容，让动画不仅具有视觉表现力，也能承担引导视线、突出信息的作用。

最终，更新后的新加坡国家品牌形象将 SG 球体、渐变色彩、字体和动态效果应用于数字平台，希望将其打造为一个持续变化、能够吸引全球目光的品牌展示空间，呼应新加坡连接世界、汇聚国际资源的品牌定位。

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