《后会友期》出品方半年营收49亿、红果短剧反超豆包成为抖音集团第二大应用、「奥乐齐」加速在华开店...| 刀法消费周报11.2-11.8/26
原创 刀法行研 2026-11-08 12:27 上海
和其他几件大事。
整理 | 刀法内容团队
各位刀友你好，繁忙的一周过去，你可能没时间上网冲浪而错过了消费品热点。所以小刀我已经打包好本周行业“头条”和“热点”，只要 1 分钟，就能掌握本周消费品动向！
这些信息值得关注
01
《后会友期》出品方半年营收 49 亿
11 月 5 日，综艺《后会友期》热度持续上升，据媒体报道其出品方芒果TV关联公司半年营收 49 亿。
随着节目播出，厉娜、许飞相关话题引爆全网，引发大量网友讨论。绝味鸭脖、奈雪的茶、沪上阿姨等品牌快速捕捉热点，相关商务合作在一周之内跟进落地。
为什么重要
传统冠名、深度植入依旧是品牌锁定综艺基本盘、稳定获取曝光的重要手段。但这次许飞、厉娜的出圈属于播出后的突发性爆点。这要求品牌还需要搭建舆情监测、热点快速响应机制，抓住临时爆发的流量窗口，两种打法互为补充。
TA 们怎么看
“在长视频流量增长见顶、广告主对综艺投放趋于保守的大环境下，《后会友期》提供了一个可观察的行业样本：综艺爆款未必依赖高价流量嘉宾，细腻、克制、贴近普通人情感困境的纪实表达，同样能够兼顾口碑、全网热度与商业变现空间。”——界面新闻《<后会有期>》流量爆发，多个品牌借节目热度出圈
02
红果短剧反超豆包成为抖音集团第二大应用
11 月 3 日，QuestMobile 发布《中国移动互联网秋季大报告》。数据显示，2026 年 9 月，抖音集团旗下应用的用户规模排名发生变化：抖音以 10.29 亿去重用户量位居第一，红果免费短剧以 4.3 亿超过豆包的 4.19 亿，升至第二，去年同期排在第二位的还是今日头条。与此同时，短剧赛道持续扩张，红果免费漫剧月活达到 7883 万，绿泡泡短剧月活也达到 1.56 亿。
为什么重要
红果在集团内部的排名上升，反映出短剧正在成为抖音生态中重要的用户入口。随着漫剧等新内容形态加入竞争，短剧市场还在持续细分。对品牌来说，短内容平台的价值正在从流量分发延伸到具体内容场景，如何找到与目标人群兴趣相匹配的内容入口，值得关注。
TA 们怎么看
“如今，短剧赛道已形成头部领跑、新玩家快速起量、旧玩家加速洗牌的格局。流量来得快，去得也快，平台能否把短剧用户沉淀为稳定入口，才是下一阶段竞争的关键。”——红网《红果已超越豆包，抖音集团内部前三大应用变为抖音、红果免费短剧和豆包，去年还是抖音、今日头条和抖音极速版》
03
「奥乐齐」加速在华开店
11 月 14 日消息，奥乐齐中国首席执行官陈佳日前接受第一财经记者采访时透露，今年年底奥乐齐在中国市场将扩张至 150 家，以往每年新开店约 30 家，今年新开店数量翻倍到 60 家左右。此外，奥乐齐中国今后还会加大物流中心投入，近期刚启用南京物流中心，这也是奥乐齐在华东地区布局的第三个大仓，有利于未来在该区域提速扩张门店。
为什么重要
跨国零售品牌的本土化，不一定意味着把自己改得更像本土同行，有时反而是找到一种方式，把自己最擅长的模式在当地跑通。毕竟在零售赛道中，真正难复制的从来不是平价，而是一整套能够长期支撑平价的商品、供应链和门店效率。
TA 们怎么看
“目前这个行业正进入精耕细作的时期。一个公司想要穿越周期，归根结底要看商业模式的内核是否稳健。”——奥乐齐中国首席执行官陈佳
04
联合利华重组全球架构
11 月 3 日消息，联合利华宣布新一轮全球组织架构调整。2027 年起，公司将逐步启用新的运营模式，全球市场被整合为 6 个绩效单元，由区域总裁负责辖区内所有品类，并对整体损益承担责任。大中华区将被划入东北亚区域。与此同时，总部将保留一个更精简的战略中心，负责长期资源配置、关键营销能力、核心品牌治理与全球推广，以及长期研发项目等职能。
为什么重要
联合利华曾希望通过强化品类事业部，让同一个品牌和品类在全球获得更统一的战略和资源，如今又在重新划分全球与本地的权力，品牌、研发和长期战略继续全球化，具体经营结果和市场执行则更多由区域负责。
TA 们怎么看
“在今天的宣布后，跨国消费品公司围绕着加速增长、激进投资者介入促成变革的故事，又打开了一个新篇章。”——小食代《突发 | 联合利华再次迎来巨变：将转型为更精简企业，全球将被整合为 6 个绩效单元，多位高管有了新任命》
05
「苏菲娜SOFINA」宣布闭店
11 月 1 日，花王集团旗下品牌「苏菲娜SOFINA」抖音、天猫官方旗舰店同步发布闭店公告，宣布两家店铺将于 2026 年 12 月 1 日起正式闭店。根据公告，闭店原因为“品牌战略升级与业务布局调整”。
花王集团相关负责人回应 21世纪经济报道记者称，此次闭店是基于品牌战略升级和业务布局调整所作出的运营优化，并不代表苏菲娜退出中国市场。未来，苏菲娜将进一步整合线上运营资源，以跨境电商渠道为核心持续开展品牌运营。
为什么重要
苏菲娜SOFINA 凭借妆前乳、防晒等大单品收获不少忠实用户，是典型单品强、品牌势能偏弱的品牌。但只靠明星单品很难守住长期市场，如果新品迭代、品牌叙事、用户运营跟不上，很难在竞争激烈的美妆市场获得持续增长。
TA 们怎么看
“业内人士分析，国内旗舰店属于‘中国分公司直营’模式，人力、仓储、营销和渠道维护均需在国内落地，是重资产投入。而海外旗舰店由海外主体运营，走的是‘跨境直邮路径’，海外旗舰店的产品更新会‘更快一点’‘直接海淘会方便不少’。在海外旗舰店，很多在海外已验证但尚未走完国内备案流程的产品，会有更灵活地触达消费者的通道。”——中国商报《“双11”关键期，苏菲娜却要闭店，花王回应了——》
06
第九届进博会在上海开幕并创下多项规模新高
11 月 5 日，第九届中国国际进口博览会在上海开幕。本届展会共有 162 个国家、地区和国际组织参与，境外参展企业达到 4142 家，展览总面积超过 44 万平方米。其中，企业展面积超过 37 万平方米，世界 500 强和行业龙头企业参展数量突破 300 家。现场还将展出 480 余件首次面向全球、亚洲或中国市场亮相的展品，各项规模指标均达到历届新高。
为什么重要
越来越多海外企业来到进博会，说明中国市场依然是全球品牌重点关注的市场。对品牌来说，参展能带来集中展示新品、接触渠道商和寻找合作伙伴的机会。更值得关注的是，展会上的新品和技术能否真正进入中国消费者的日常生活，最终还要看品牌能否找到合适的销售渠道，并根据本地需求调整产品和经营方式。
TA 们用户怎么看
“进博会始终向世界释放着中国稳定合作发展的长期确定性，这份确定性来自主办国、参展商和利益相关者的共同努力和双向奔赴。”——人民日报
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