历“9”弥新！一届不落的“全勤生”，为何年年赴约？
原创 褚孝鹏 2026-11-08 16:35 北京
*本文为半月谈原创内容
“我们就是全勤生，从第一届到第九届，年年都来。”在国家会展中心（上海）的正大展馆里，正大集团中国区资深副董事长薛增一刚刚送走前来交流洽谈的采购团，向半月谈记者颇为骄傲地介绍起正大集团的“全勤生”身份。
11月5日，第九届中国国际进口博览会开幕。本届进博会，连续九届参展的企业和机构近200家。
像正大这样九年不缺席的“全勤生”，算的是一笔什么账？变化中的中国需求，又给他们出了哪些新考题？当越来越多的创新在中国起步、从中国出发，这个超大规模市场之于世界又意味着什么？
老朋友，遇见更多“回头客”
大商展馆里，咖啡师现场冲煮咖啡，厨师煎着牛排，展馆中央新设的综合展台上集中陈列着各国特色美食。
这些产品，出自大商在海外经营的牧场、酒庄和咖啡园。大商国际副总裁吴蒙介绍，“回头客”认的是一条大商自己掌控的产业链。企业将业务延伸到海外生产端，希望借助进博会拓展国内销售渠道。
“展会上尝过了，展会之后去哪儿买？”这是吴蒙常被消费者问到的问题，也是不少进博展商共同面对的问题。对此，上海用“6天+365天”常年展销机制作答。展会只开6天，常年展销平台则全年开放。其中，位于虹桥商务区的“虹桥品汇”已汇聚120多个国家和地区的6000多个品牌。
纽仕兰亚太区首席执行官盛文灏表示，进博会的平台效应和溢出效应持续显现，今年纽仕兰联合新西兰贸发局，带着33家企业一同参展。
老朋友，正带来新朋友。本届进博会，首次参展的企业超过2000家；全球首发、亚洲首展、中国首秀的代表性展品超过480件，创历年新高。
11月5日拍摄的第九届进博会技术装备展区。新华社记者 刘颖 摄
“进博平台推动‘展品变商品、商品变爆品’高效转化，我们感同身受。”爱茉莉太平洋中国总裁许达仁说。在医药领域，同为全勤生的诺华，自首届进博会以来已有60余款新药及适应症在华获批。
企业年年赴约，客户年年回头。连续参展积累下的联系，为进一步合作打下了基础。熟悉的客商带来新合作，变化的需求则催生新产品。
新需求，让展品越来越“中国”
捷克水晶品牌欧若拉的展台一角，陈列着这家企业在历届进博会首发的牡丹花瓶、龙凤花瓶，白酒杯也按中国人的饮酒习惯缩小了容量。
欧若拉水晶亚洲区总经理徐学群介绍，在连续参展过程中，企业根据中国消费者和经销商的建议，把中国传统文化融入捷克工艺，捷克设计师还专程来华走访博物馆、古迹寻找灵感。
“中国文化与捷克工艺相结合，是我们今后发展的一条道路，一定要坚持下去。”欧若拉水晶首席执行官彼得·赫尔恰克说。
需求的变化，藏在一只酒杯、一件摆件这样的生活细节里，也沿着产业链层层传导。在薛增一看来，如今中国消费者更加追求食品的品质、安全与健康，海外供应商、采购商通过进博会看到了这一变化，“这是一个很好的信号”。
2025年，中国货物进口额达18.48万亿元。不断变化的中国需求，正成为全球企业调整产品与供应链布局的重要依据。
“今年，我们首次在进博会上打造了面向成年消费者的展台。”乐高集团首席执行官倪志伟说，九年来，进博会让乐高“能够与消费者深入交流”。从首届进博会亮相的“年夜饭”“舞龙”等套装，到今年展台上装点居家空间的积木花植、表达个人兴趣的拼搭作品，乐高的展示逐渐延伸到更多日常生活场景。为中国市场开发的传统节日主题产品，也被推向全球市场。
11月5日，人们在第九届进博会消费品展区乐高展台参观。新华社记者 曹梦瑶 摄
企业年年带来新品，也在年年重新认识这个市场。越来越细分的消费群体、不断变化的生活方式，要求企业持续调整产品与服务。展品越来越“中国”，也意味着企业对本土需求的回应越来越具体。
大市场，从“终点站”到“始发站”
“我们是先在中国研发落地、规模化生产，有了应用经验以后再推广到全球。”路易达孚动物营养与特种原料北亚商务负责人王峥说。本届全球首发的动物营养新品，出自路易达孚上海研发中心。
首届进博会，路易达孚展示的主要是进口果汁；第二届，它看准中国家庭对多元化好油的需求，推出面向消费者的食用油品牌；如今，上海有了它的研发中心，天津又新投产一条食品级磷脂产线。“在中国市场能够跑成了，在全球再来扩张会更有效率。”王峥说。
松下进入中国市场已有48年。“这48年，我们一直没改初心，坚持在中国发展。”松下电器（中国）有限公司总裁赵炳弟说。2020年以来，松下在华有18家企业新建或扩容；4.3万名在华员工中，近1万人从事技术和研发，不少产品在中国完成研发和首发，再推向国际市场。“今天，我们不仅把中国看作一个制造中心，更视为一个创新的大国。”
“近年来，我们在华布局正从‘引进产品’进一步转向‘开放创新’。”拜耳中国公共与政府事务及可持续发展副总裁王甦说，拜耳正持续加强在华研发、生产和供应能力，携手中国伙伴“更早、更深入地参与研发、转化和应用全过程”。
从需求出发开展研发，依托产业配套承接生产，在应用中积累经验，再把成果推向更广阔的市场。企业的探索，让中国市场与全球创新的联系更加紧密。
这样的变化，也体现在外资结构中。今年前三季度，中国高技术产业实际使用外资同比增长33.8%，占比升至41.6%，其中研发与设计服务增长59.2%。
放眼整个进博会，前八届累计意向成交额超过5800亿美元；本届，162个国家、地区和国际组织参与，4142家境外企业参展，世界500强和行业龙头企业首次超过300家。展馆里，有人第一次来，有人已是第九次来。
“正大集团是中国改革开放的参与者、建设者、见证者、贡献者，也是受益者。”薛增一说。如今，正大在华已有670多家公司、近9万名员工，正大康地曾领到的那张深圳编号“0001”的外商投资企业批准证书，也已成为国家文物。
从“0001号”证书到近200家企业和机构“九届全勤”，各国企业一次次的选择，叠印着中国开放的来路：从引进资金技术，到敞开超大规模市场，再到与世界共研共创。
年年都来，是因为中国开放的大门始终敞开、越开越大；更因为门里的这个超大规模市场，正成为他们走向世界的新起点。
半月谈记者：褚孝鹏
编辑:张子晴